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解读:下半年 电商十大发展趋势
[来源:外贸知讯 ] [ 浏览点击:1252 ] [ 发布时间:2016-08-31 ] 字体:[ ]


经过资本寒冬的洗礼,今年上 半年成为电商行业由资本热捧走向理性的过渡期。经调查发现,走下神 坛的电商并未一蹶不振,反倒变得更加理性。O2O泡沫破 裂叫醒了一大批“做梦”的创业投机者,一些定 位清晰的垂直电商崭露头角,同时电 商企业也更加注重跨界融合。展望下半年,电商行 业仍将伴随着倒闭声加速融合与资本化,行业监管也将收紧,此外,伴随着VR、AR、视频直 播等新技术的走红,电商领 域将迎来一次技术变革潮。

趋势1:垂直电商受宠

解读:今年上半年,电商领 域几乎没有一家传统电商企业获得融资,但真正定位清晰、瞄准特 定消费者的垂直电商受到消费者的青睐。统计数据显示,今年上半年有21家初创 垂直电商项目获得天使投资,A轮的有39家,B轮的有15家,C轮的则有12家。

趋势: 在阿里、京东等 传统综合电商平台已攻城略地多时之际,垂直电 商成为新项目的切入点。此外,前面一 大批电商已经培养起了消费者的电商消费习惯,垂直电 商模式也更容易被消费者所接受。不过可以肯定的是,虽然资 本对垂直电商仍抱有一定的兴趣,但随着 行业洗牌以及经济持续低迷,没有“真本事”的电商将加速被淘汰。

趋势2:巨头整合

解读:今年上半年开始,在资本寒冬之下,互联网 领域合并新逻辑已经到来:资本话语权将更甚,合并也 从风口巨头蔓延到细分领域及后续部队,互联网巨头借此抄底。合并将 成为行业新格局的催化剂,在合并中“马太效应”尽显,强者更强、弱者更弱。此外,巨头开 始通过跨界融合进行最后的战略布局。

趋势: 今年下半年,围绕着 巨头的整合案例将更多。BAT等互联 网巨头拥有其他投资机构在投资互联网领域方面无法比拟的优势。巨头除 了拥有充足的资金,还对互 联网领域拥有更强的判断能力和运作能力,互联网 巨头将通过抄底进行版图整合。更多领域的“独角兽”在未完 成独立上市的情况下,也将加 入到合并大军中。

趋势3:中概股回归

解读:市值被 低估几乎是所有上市企业私有化时都会提到的原因,而此前A股市场 的良好表现成为中概股集体回归的催化剂。虽然目 前国内股票市场表现不佳,但给予 电商企业的期望空间还是非常高的。巨大估 值差成为吸引中国电商企业回归的诱因。此前疯 狂想要在美国股市谋得一席之地的电商企业纷纷回归。

趋势:中概股 回归已是大势所趋。此前A股的牛 市表现已经把中概股回归的积极性调动起来,同时之 前中概股给美国市场留下的不好印象也将给其他中概股带来压力。虽然目 前国内股市整体疲软,但这只是相对的,个股还 是存在非常大的机会。此外,国内政 策方面也在为中概股回归铺路。不过,互联网 中概股已回归殆尽。

趋势4:资本趋于理性

解读:融资不畅、资金链 断裂是今年上半年电商企业倒闭的共同原因,尤其是 对于刚刚创立不久的O2O项目。这些创 业项目都是在拿到融资后便开始进行疯狂的扩张圈地,企图通 过市场占有率方面的优势挤垮对手,或取得资本认可,但企业 并未在商业模式上有过人之处,也最终被资本所抛弃。

趋势:资本和 创业者已越来越理性。参考目前出行、外卖等行业的现状,接下来 烧钱的程度将会进一步减小。完成融 资的企业发展战略将更加谨慎。此外,万能的O2O将进一步消亡,仍将有 一批非刚需项目将会倒闭。值得一提的是,今年下半年,也将有 更多的行业巨头被收编或合并。

趋势5:监管收紧

解读:在政策左右下,今年上 半年跨境电商领域如过山车般跌宕起伏,跨境电 商新税制彻底结束“免税时代”,依靠政 策红利谋生的跨境电商已经失去生存的土壤,特别是 那些依靠母婴等单品打天下的跨境电商更是走到了十字路口,仅靠打 价格差的跨境电商优势渐失。

趋势: 新税制 等一系列政策并非要把跨境电商打入死牢,但也绝 不允许蚂蚁搬家般的跨境电商通过价格的不公平竞争扰乱市场。在拉动 消费回流的大趋势下,以及保 证市场交易公平的前提下,虽然给了一年缓冲期,但政策收紧已是必然。

趋势6:淘品牌资本化

解读:靠淘宝平台起家的“淘品牌”上半年 正式打响资本战。上市是 企业发展到一定阶段的必然选择。以裂帛、茵曼这 些想开设线下实体店的淘品牌为例,企业要面对租金、人力成 本快速攀升带来的巨大压力。上市将 利于企业进行融资并快速扩张,进一步 在市场竞争中占据有利地位。

趋势:天猫上半年成立“协助商家上市办公室”对未来 淘品牌的发展定下上市的基调。线上的 流量红利期已不再。后电商时代,淘品牌 获取流量的成本和门槛越来越高。低价爆 款的营销策略难以奏效,仅靠线上发展,局限性较大。今年下半年,将有更 多淘品牌加入到上市的大军中。有消息显示,至少有近50家诞生 于淘宝的品牌商家正在筹备上市。

趋势7:生鲜电商盈利之痛

解读:生鲜电 商行业已被不断的倒闭消息折磨得神经脆弱。生鲜电 商行业的最大问题是同质化竞争,缺乏内在核心竞争力。很多B2C生鲜电 商都是通过不断压榨上游利润来获得差价,并非通 过创造价值来获得成功。

趋势:较低的 渗透率还是给生鲜电商提供了潜在的发展空间。接下来 仍将不断有倒闭消息传出,将是爆发的开始。未来主 流模式一定是优秀的传统零售企业与线上企业结合起来。生鲜电 商模式关键还是解决供应链问题,提高效率、创造价值。

趋势8:网红经济风靡

解读:起源于社交媒体的“网红经济”被看做 是社交电商趋势下的一个重要体现。相比传统电商而言,网红电 商的最大优势就是能够带来巨大的免费优质流量。同时,网红的 低门槛也为大量入局者提供了参与的可能,因而使 该模式迅速走红。

趋势:起源于社交媒体的“网红经济”被看做 是社交电商趋势下的一个重要体现。“网红电商”这个词 可能是个阶段性的、容易使人误解的词汇。网红经 济也需要一个平台,今年下半年开始,将有越 来越多的投资者关注到网红平台的搭建。

趋势9:走向集团化多元化

解读:与高速 成长期激烈的市场争夺不同,逐渐步 入成熟期的电商行业正迎来更严峻的厮杀。从市场占有率、行业增速、市场格 局等多个维度来看,电商行 业正在由快速增长期迈向成熟期。而成熟 电商进行的跨界布局也是一种资本运作。电商企 业高发展空间的布局创新也更容易得到资本市场的认可。

趋势:这批传 统电商企业是在互联网浪潮下由风投推动成长起来的,在智能硬件、电影、体育IP等新浪潮下,电商企 业也在进行集团化、多元化的投资布局。

趋势10:加码“黑科技”

解读:能吸引 眼球的方式就是好方法。黑科技、新技术拥有高关注度,在社交 电商发展趋势下,这也成 为电商吸金的法宝。此外,新技术 的应用也为电商消费带来新的购物体验。VR技术最大的特点就是“沉浸式体验”,可以将 感官体验带入整个消费过程中,注重增 强消费者的消费参与感。

趋势: 电商消 费将越来越休闲化、娱乐化、体验化。目前,VR、直播等 技术并不完全成熟,但作为流行趋势,如大数据、云计算,今年下 半年必将有更多电商企业涉足。不过,怎样将新技术、新理念 与传统产业融合,将是电 商行业在发展道路上一直面临的挑战。


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